Folge 4: NBA-Star Dennis Schröder startet mit Katjes durch

Warum kommt ein Basketball-Welt- und Europameister von sich aus auf einen Süßwarenhersteller zu? In dieser Folge erzählen die Katjes-Gesellschafter Tobias Bachmüller und Bastian Fassin, wie aus Dennis Schröders Kindheitsliebe zu Katzenpfötchen und Wunderland Rainbow die eigene „Dennis Schröder-Edition" entstand. Es geht um Halal-Zertifizierung, den Verzicht auf Schweinegelatine und die Frage, wie Testimonial-Marketing wirklich glaubwürdig wird. Und um ein Detail, das jetzt in jedem Beutel steckt: Dennis’ Original-Unterschrift als Fruchtgummi-Form.

Erkenntnisse auf einen Blick

• Dennis Schröder kam selbst auf Katjes zu, weil er immer mit einer Süßigkeiten-Brand kooperieren wollte; das erste Treffen fand mit seinem Bruder in einer Bar in Braunschweig statt.

• Das Produkt ist halal-zertifiziert: Ein externer Prüfer bestätigte, dass jede Zutat und der gesamte Prozess halal sind.

• Katjes verzichtet historisch auf Schweinegelatine und setzt auf vegane Rezepturen; die eigentliche Herausforderung war die gummiartige Konsistenz ohne Gelatine.

• Der Bubblegum-Geschmack ist Dennis’ Idee, seine Unterschrift (das „D") wurde in eine Produktform übersetzt; die Edition erscheint ab Frühjahr nach der Süßwarenmesse Anfang Februar.

• Katjes verkauft in Deutschland rund eine Million Beutel pro Tag; als Erfolg würden künftig etwa 50.000 Beutel täglich der Dennis-Schröder-Produkte gewertet.

Ich wollte halt immer mit einer Süßigkeiten-Brand kooperieren. Und Katjes ist einfach der perfekte Partner für mich und meine Familie.  — Dennis Schröder

Jetzt reinhören und erfahren, wie Brand Building und Kulturverständnis zusammenkommen!