Folge 3: Touch Your Boobs

Warum zeigt eine Marke, die für Genuss steht, ausgerechnet beim Thema Brustkrebsvorsorge Haltung? In dieser Folge sprechen Linda Zervakis, Tobias Bachmüller und Bastian Fassin über die Pinktober-Kampagne „Checkst du? Deine Boobs. Deine Vorsorge." – sichtbar auf 8.500 Großplakaten, in Social Media und auf einer Limited Edition. Sie erklären, warum Pink die Company-Farbe ist, wie das Wort „checkst du" es bis aufs Treppchen des Jugendworts schaffte und weshalb die Kampagne bewusst ohne echtes Testimonial auskommt. Ein Gespräch über Purpose, Unternehmenskultur und die Frage, wann Haltung glaubwürdig ist.

Erkenntnisse auf einen Blick

• Pinktober passt aus zwei Gründen zu Katjes: Pink ist die Company-Farbe und die Kernzielgruppe sind Frauen; die Kampagne umfasst 8.500 Großplakate, Social Media und ein Limited-Edition-Produkt.

• Der Claim „Checkst du?" wurde bewusst in Alltagssprache gewählt, um jüngere Zielgruppen zu erreichen; das Wort landete beim Jugendwort des Jahres auf Platz 3.

• Die aktuellen Motive wurden mit KI erstellt, um bewusst kein reales Einzelschicksal auszuschlachten.

• Katjes lebt Vorsorge auch intern: Grippeschutzimpfung, Hautscreening, Vitamin-D-Messung und Herzkreislaufuntersuchung werden Mitarbeitenden seit rund 20 Jahren kostenlos in der Arbeitszeit angeboten.

• Jede Katjes-Marke hat ein passendes Charity-Projekt; die durchschnittliche Betriebszugehörigkeit liegt bei knapp 20 Jahren.

Wir wollen Geld verdienen, wir sind ein Unternehmen, aber wir sind es nicht nur. Das Leben besteht nicht nur aus Bilanz.— Tobias Bachmüller

Checkst du diese Folge aus? Jetzt reinhören und verstehen, wie Marken echte Haltung zeigen.