Folge 23: Max Wittrock zurück bei MyMuesli

2007 gründete Max Wittrock gemeinsam mit Hubertus Bessau und Philipp Kraiss mymuesli, Ende 2019 stieg er operativ aus – und seit Juli 2026 ist er zurück als CEO. Warum kehrt ein Gründer nach mehreren Jahren zu seinem eigenen Unternehmen zurück? Linda Zervakis spricht mit Max Wittrock, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller über Gründergeist, mutige Entscheidungen und die Frage, wie mymuesli wieder stärker zum Pionier werden kann. Dabei geht es auch um die Rolle von Katjes Greenfood als strategischem Partner – und darum, warum eine starke Marke allein noch keine Garantie für Wachstum ist.

Erkenntnisse auf einen Blick

• Zurück zum eigenen Unternehmen: Max Wittrock verließ mymuesli Ende 2019, um noch einmal bei null anzufangen und Neues zu gründen. Seine Rückkehr als CEO im Juli 2026 war nach eigener Aussage vor allem eine Bauchentscheidung.

• mymuesli soll wieder stärker Pionier sein: Statt Trends nur aufzugreifen, möchte das Unternehmen wieder früher neue Themen, Produkte und Ideen besetzen – und dabei seine Möglichkeiten bei Individualisierung und schneller Produktentwicklung stärker nutzen.

• Die Ausgangsbasis ist stark: Genannt werden 90 Prozent Markenbekanntheit und 1,1 Millionen aktive Kundinnen und Kunden, die innerhalb der vergangenen zwei Jahre bestellt haben. Hinzu kommt ein Produktionssystem, bei dem Bestellungen direkt individuelle Produktion auslösen können.

• Wachstum braucht eine Kultur des Ausprobierens: Für Wittrock geht es nicht um eine „Max-Wittrock-Show“, sondern darum, dem Team einen Rahmen zu geben, in dem neue Ideen erlaubt sind, Innovation belohnt wird und gleichzeitig Ehrgeiz und klare Ziele bestehen.

• Katjes Greenfood versteht seine Rolle vor allem als Sparringspartner: Statt operativ jedes Detail vorzugeben, sollen wenige entscheidende Fragen helfen – etwa: Was läuft gut, was läuft schlecht und wo liegen die wirklichen Hebel für das Geschäft?

„Die Aufgabe einer Führungskraft, eines CEOs, ist, einen Rahmen zu schaffen, der Innovation belohnt, der einem Sicherheit gibt, wo man weiß: Ich darf ausprobieren.“ — Max Wittrock

Jetzt reinhören und erfahren, warum Max Wittrock zu mymuesli zurückgekehrt ist – und wie Gründergeist, ein starkes Team und Katjes Greenfood als strategischer Partner die Marke wieder stärker auf Innovation und Wachstum ausrichten sollen.