Folge 11: Marketing beginnt in der Fabrik

Große Kampagnen, Claims, Werbebudget – daran denken die meisten beim Marketing. Bei Katjes beginnt alles schon, bevor es das Produkt überhaupt gibt: in der Fabrik. Warum ist Katjes die erste und einzige Fruchtgummi-Fabrik komplett ohne tierische Gelatine, und was hat das mit Bübchen ohne Paraffine oder der Web-Technik bei Missoni zu tun? Linda Zervakis, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller erklären, warum ein echter USP mehr wiegt als jedes „Gimmick".

Erkenntnisse auf einen Blick

• Katjes betreibt die erste und einzige Fabrik, die für Fruchtgummi komplett auf tierische Gelatine verzichtet – der Markenvorteil entsteht im Produkt, nicht in der Kommunikation.

• Katjes trat rund 50 Jahre nach dem großen Wettbewerber in den Fruchtgummimarkt ein und differenzierte sich mit den Yoghurt Gums über eine völlig neue, vegetarische Textur.

• „Dinge nicht tun" gilt als Managementqualität: Fokus entsteht durch Weglassen; schwache Produkte werden konsequent „abgestiegen".

• Weglassen aus Überzeugung: kein Protein oder Kollagen aus Fleisch; die Halal-Zertifizierung ergibt sich logisch aus dem Gelatineverzicht.

• Produkt-USP als Prinzip über alle Marken: Bübchen ohne Paraffine, Missoni webt Stoffe selbst, Bogner arbeitet Nässeschutz in die Skihose ein; KI befeuert die Kreativität in der Entwicklung.

Jedes Produkt, was wir auf den Markt bringen, muss ich meinem besten Freund mit Freude mitbringen. — Bastian Fassin

Reinhören und lernen, warum das beste Marketing beim Produkt selbst anfängt.