Folge 10: Katjes kauft sich bei Missoni ein

Nach Bogner und Grace investiert Katjes International erneut, diesmal in die italienische Luxusmarke Missoni mit dem ikonischen Zickzack-Muster. Warum steigt ein deutsches Markenunternehmen bei einem Mailänder Modehaus ein, und was hebt Missoni von Gucci, Prada oder Versace ab? CFO Stefan Milde, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller nehmen Linda Zervakis mit in den Dealprozess, erklären das Quiet-Luxury-Prinzip und verraten, warum ein Cardigan über 1000 Euro kostet. Ein Deep Dive über Strategie, Synergien und Markenmacht.

Erkenntnisse auf einen Blick

• Katjes International stieg mit 27 Prozent bei Missoni ein und sicherte sich eine Option auf die Mehrheit, als strategischer Partner trat dabei Bogner auf, nicht die Süßwarensparte.

• Missoni (stark im Sommer) und Bogner (stark im Winter) ergänzen sich saisonal; eine Skijacken-Collab wurde bereits nachgefragt, bevor sie angeboten wurde.

• Der Deal gelang trotz spätem Einstieg in nur rund vier Monaten; Mitbieter war u. a. die Authentic Brands Group, das Signing fand in Mailand statt.

• Marken-Gap als Chance: Missoni wird gefühlt auf 500 Millionen geschätzt, macht tatsächlich nur rund 120 Millionen Umsatz, Potenzial in Beach, Herren, Casa und international.

• Quiet-Luxury-Strategie: no logo bzw. small logo, schwer kopierbar; Zukäufe nur in bekannten Ländern, Krisenzeiten gelten als beste Kaufgelegenheit.

Quiet Luxury heißt im Grunde unfakeable. — Bastian Fassin

Jetzt reinhören und den Luxus-Deal hinter dem Zickzack-Muster verstehen.